金融遇到文創 如何引發連鎖效應

文創企業對資金的需求量非常旺盛，90%以上文創企業都渴望融資，並把融資作為一項重要戰略。

統計資料顯示，從業者看來，銀行、證券公司、保險公司齊上陣共同進入文創領域的同時，推出針對文化市場特性的定制化金融產品，才能真正有效地發揮金融與文化融合之後的蝴蝶效應。



完善信用評估　打破金融與文化融合壁壘

文創企業對資金的需求量非常旺盛，90%以上文創企業都渴望融資，並把融資作為一項重要戰略。但大部分文創企業，特別是中小文創企業都屬於輕資產，銀行貸款比較困難，收益的不確定性也造成了投資機構不願意輕易介入。融資難成了文創企業發展的瓶頸。

完善信用評估的關鍵之一就是充分利用大資料來降低投資風險，「以影視為例，不僅要評估一個項目，還要評估整個企業的好壞，如規模、償債能力、盈利能力、發展能力。評估一個項目具體風險到底多大，適不適合投資」。

專案立項之前要瞭解市場壓力到底多少，假如今年上馬知青生活的電影電視劇，實際庫存已經有80部，在市場上只有2部，比較之後就不難發現如果再上馬一個知青電視劇壓力有多大。每一個製片人、投資人都認為自己投資的專案是最好的，但大資料會告訴製片人和投資者現階段影視作品需要面臨的壓力很大。

此外，在北京文籌投資服務有限公司副總裁楊大權看來，眾籌是目前非常適合文創企業融資的方法，比如文化創意產品和消費者息息相關，其服務與產品通過互聯網展現能夠獲得支持者關注擴大影響。文創企業產品可以通過眾籌先期得到市場的檢驗，一旦得到認同可以迅速擴大管道商、終端賣場的關注，短期內完成其他企業需要幾年的建設。眾籌投資者很靈活，眾籌專案能否獲得資金也不再是產品的價值，只要是投資者喜歡的項目都有可能通過眾籌方式獲得資金。



政府需加強引導　借配套金融產品吸引資本注入

儘管近兩年來文創產業持續升溫，但是產能過剩的問題也在日益凸顯，導致估值泡沫不斷湧出。特別需要注意的是，現階段文化創意產業的配套金融產品還相當薄弱，就影視產業而言，如果相關的金融擔保產品無法面世，整個行業就會處在作坊式的發展階段。而藝術品行業則需要應對藝術品抵押問題，過剩的藝術家和未被滿足的藝術品消費需求，就始終無法形成有效對接。綜上所述，政府應當積極發揮引導作用，加強相關制度的完善，在關鍵節點上為文化金融做出引導，只有政府能做。

在投資者看來，文化創意行業中原創價值真正高的、很有價值的原創作品還不是很充足。有很多影視公司、動漫公司、遊戲公司波動都特別大，有的時候產品特別好，可能後面又不行。所以這種持續的創新能力還是有一些問題。此外，衍生產品運營能力比較弱，很多比較好的文創項目，但是去看營收就發現不是很好，影響力好，品牌好，但是創造不了大的價值。以動漫企業為例，有的公司儘管此前已經擁有較高品牌價值的動漫形象，但是每年的收益卻很低，主要還是因為衍生產品或者衍生產業運營能力比較弱。作為文創行業，既要有很好的創意和內容，又要把品牌運營起來，將延伸產業做大。



【101創業大小事／整理報導】